Разделы: Менеджмент, Управление и организация
Размещена 31.05.2015. Последняя правка: 31.05.2015.
Просмотров - 5406

Роль рынка рекламных услуг в экономике

Дрямина Юлия Юльевна

НИ ТПУ ИСГТ

Студент

Гетц Ольга Александровна, студент. Научный руководитель: Давлетгареева Татьяна Борисовна, кандидат экономических наук, доцент, кафедра инженерного предпринимательства.

УДК 659.1.01

Рынок товаров и услуг достаточно разнообразен и дифференцирован, на сегодняшний день. При разнообразии вкусов и предпочтений потребителей, производителю приходится прибегать к неценовым формам конкуренции для того, чтобы не терять клиентов - потребителей, привлекать новых, а также, оставаться конкурентоспособным в своей отрасли. Один из эффективных способов – это реклама. Реклама – это древнейший способ привлечения внимания к необходимому производителю товару или услуге. Благодаря своей незаменимости, надежности и проверенности временем, на протяжении многих лет, реклама продолжает существовать и развиваться. Безусловно, благодаря НТП в современном мире существуют различные формы рекламы. Усиление концентрации и расширение координации в сфере рекламы позволили рассматривать её, как отдельную отрасль экономики.

Актуальность рынка рекламных услуг в современном мире не вызывает сомнения, т.к она является важным элементом в развитии рыночной экономики и играет в ней ключевую роль.
По перечисленным выше причинам, можно сделать вывод о том, что реклама товаров и услуг в современном мире целесообразна и необходима. Реклама является естественным инструментом экономики и важным регулятором рыночной системы.

Цель рекламы -донесение информации до целевой аудитории от рекламодателя.
Задача рекламы -побудить представителей целевой аудитории к действию

Задачи рекламы:

1) Информирование –публикация информации и знания о новом товаре, о фирме, конкретном событии, информирование об изменении цены, описание оказываемых услуг
2) Увещевание – постепенное формирование предпочтения у людей; поощрение факта покупки ;убеждение покупателя совершить покупку, достижение приверженности конкретной марке товара
3) Напоминание – напоминание о товаре, удержание в памяти информации о товаре; напоминание, где можно купить данный товар, поддержание узнаваемости марки и образа товара
4) Позиционирование фирмы или товара
5) Держание покупателей, лояльно относящихся к рекламируемой марке
6) Имиджирование- создание образа фирмы, отличавшегося от образов-конкурентов. (Визуальный, звуковой и смысловой образ воздействия ) 

Виды рекламы:
1) Коммерческая реклама - целью данного вида рекламы является получение прибыли. способствует экономическому росту и развитию
2) Социальная реклама - Целью данного вида рекламы является не получение прибыли, а стремление привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения, направлена на достижение благотворительных и других общественно полезных целей. ( Бег по утрам, питание здоровой пищей)
3) Идеологическая - Целью данного вида рекламы является внедрение новых идеологических ценностей (трудолюбие, право граждан на частную собственность, предприимчивость как основа богатства и благополучия) 
В специальной литературе можно выделить и другие функции рекламы : 
4) Маркетинговую - Реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга
5) Коммуникативную - Реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними 

По финансовому принципу:
Активная — оплата рекламных действий производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).
Пассивная — принцип, когда потенциальный клиент не принимает участия в распределении рекламного бюджета и поэтому является пассивным наблюдателем. 

Регулирование.
В рекламе постоянно сталкиваются различные политические и финансовые интересы. Потребитель заинтересован в том, чтобы уменьшить количество рекламы и снизить её навязчивость, производитель напротив, заинтересован в том, чтобы увеличить количество рекламы и охват аудитории. В этом случае возможен компромисс, допустим: размещение рекламы на объектах недвижимости со взаимовыгодными условиями как для собственников жилья, так и для рекламодателя жилья .

Рынок рекламных услуг в экономически развитых странах
Реклама в каждой стране ориентирована на аудиторию именно этой страны, она является целевой для жителей данного государства. Не смотря на то, что в разных странах, в разных концах земли потребляемые продукты и услуги очень похожи друг на друга по своим свойствам, реклама и сегодня обладает своей уникальной спецификой

( Пример) Главное отличие США от Франции : 
Американцы считают что основное предназначение рекламы - продавать. Поэтому, они не устают повторять это практически в каждой рекламе.
Французы считают постыдным говорить об этом вслух и делают это завуалировано и скрыто посредством использования ярких и красивых образов, доставляющих эстетическое удовольствие.

1. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксенова: пособие для подготовки к экзаменам – М. : Приориздат, 2005. - 96 с.
2. Антипов К.В. Основы рекламы/ К.В. Антипов. – М., 2009. – 328 с.
3. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс ; Под ред. О. А Феофанова, 2011. — 677 с.
4. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности/ Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М. : ЮНИТИ – ДАНА, 2004. - 408 с.
5. Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 181 с
6. Лебедев - Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев - Любимов. ISBN- СПб., 2002. – 368с.
7. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. - М., 2008. – 397 с
8. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история / Н. Плисский. - СПб. М., 1999. – 184c.
9. Раджабова З. К.. Мировая экономика: учебник / З. К. Раджабова. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : Инфра-М, 2010 – 304с.
10. Роман, Кеннет. Дэвид Огилви и современная реклама : пер. с англ. / К. Роман. — СПб. : Питер, 2010 - 256с

Рецензии:

31.05.2015, 17:18 Попова Галина Валентиновна
Рецензия: Статья не может быть рекомендована к публикации в разделе "Управление. Организация", предполагающем накопление статей, соответствующих заявленному направлению. В статье отсутствует теоретико-методологическая основа (теории управления, теории организации), статья предлагает предметный интерес, не аргументированный как актуальный для этого научного направления исследований. В источниках также отсутствуют публикации, относящиеся к направлению данного раздела.

31.05.2015, 17:58 Дегтярь Андрей Олегович
Рецензия: Статья не отвечает требованиям, предъявляемым к научным публикациям. Больше напоминает тезисы выступления на семинаре. Не рекомендуется к опубликованию.

1.06.2015, 11:01 Скрипко Татьяна Александровна
Рецензия: Не понятно кто автор: Дрямина Юлия Юльевна или Гетц Ольга Александровна? Необходимо переделать из тезисов для выступления на конференции в статью. Не рекомендуется к печати.

6.04.2016, 2:29 Чуднова Ольга Владимировна
Рецензия: Тема статьи не соответствует содержанию. В статье автор непоследовательно излагает свою позицию, смешивает виды рекламы и их функции, приводит данные прогноза без анализа существующего положения вещей. Выводы не отражают позицию автора, литература также плохо соотносится с темой. Статья не рекомендуется к печати.



Комментарии пользователей:

Оставить комментарий