Публикация научных статей.
Вход на сайт
E-mail:
Пароль:
Запомнить
Регистрация/
Забыли пароль?
Международный научно-исследовательский журнал публикации ВАК
Научные направления
Поделиться:
Статья опубликована в №3 (ноябрь) 2013
Разделы: Маркетинг
Размещена 25.11.2013. Последняя правка: 24.11.2013.

Цветокоррекция, как один из методов качественного маркетинга

Пазюк Дарина-Мария Валерьевна

НФаУ

студентка

Аннотация:
в статье приедена информация о том, как цвет вызывает у людей положительные или же отрицательные эмоции по отношению к тому или иному товару, магазину. А так же о том, какие цвета лучше всего использовать для рекламы той или иной продукции.


Abstract:
In this article you can see the information about colors, which cause positive or even negative reaction among people, to one or another product, shop. Also about colors which better to use for advertisement of a product.


Ключевые слова:
реклама , цвет, восприятие, потребитель, товар

Keywords:
advertising, color, perception, consumer, product


УДК 65 

Одним из самых важных факторов воздействия на покупателя является цвет. Он является важным звеном вцепи невербального общения, поскольку может вызывать определенные эмоциональную реакцию.

Удачное цветовое оформление интерьера привлекает покупателей, создает особую атмосферу, способствует комфортному времяпрепровождению. Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, ученые сделали вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и удаленности объекта. Также установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека.

Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% — зрением. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации и эмоции.

На основе цветового теста М. Люшера было проведено множество различных экспериментов, и в настоящее время можно считать уже устоявшимся мнение как западных, так и отечественных специалистов по психологии рекламы в отношении семантики цвета.

Цвета ахроматической оси:

Белый — холодный и чистый цвет. Он хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений и служит отличным фоном для хроматических цветов.

Черный — цвет самопогружения, с ним приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Черный цвет часто становится символом неприятия окружающей действительности, стремления к конфликту. Однако, как и белый цвет, служит хорошим фоном для хроматических цветов, которые, взаимодействуя с ним, усиливают свои свойства.

Серый — нейтральный цвет. Создает ощущение стабильности, побуждает человека к скромности, сдержанности.

Цвета хроматической оси:

Красный — настраивает на решительность, активность. Он направляет человека на внешний мир, вызывает возбуждение, волнение, беспокойство, желание совершить тот или иной поступок.

Розовый — под влиянием белого утрачивает активность, напор и сексуальность. Это цвет духовной любви и радости, он усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими.

Коричневый — концентрирует на телесных ощущениях, обыденности и повседневности. Этот цвет является символом животного начала в человеке, бегства от духовных исканий. Выражает зависимость человека от общества. Вызывает ощущение стабильности.

Пурпурный — цвет примирения крайностей. Он служит символом выхода за пределы пространства и времени, символом Сверхсознания. С ним связывают полноту и насыщенность.

Оранжевый — самый теплый и энергичный цвет, жизнерадостный и импульсивный, дает оптимистический тонус, создает чувство благополучия.

Желтый — цвет открытости, целеустремленности. Он не только настраивает на коммуникабельность, но и помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, кроме того, способен «наделить» предмет интеллектом. Привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Однако этот цвет может вызвать ощущение доступности, легкомысленности, изменчивости.

Темно-желтый — утрачивает под влиянием черного одухотворенность, становится похожим на коричневый. Это цвет ревности, недоверия.

Теплый желтый (цвет яичного желтка) — дружеский, теплый, приятный.

Светло-желтый (лимонный) — холодный, вызывает чувство незначительности, бесцветности.

Золотистый — олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства.

Зеленый — воспринимается как свежий и влажный. Цвет природы, в нем сочетаются сила и равновесие. Оказывает расслабляющее, уравновешивающее воздействие.

Желто-зеленый — ассоциируется с ранней весной, надеждой и потенциалом.

Сине-зеленый — цвет сознания и рациональности. Символизирует напряжение воли, контроль над эмоциями.

Синий — олицетворяет отказ от желаний, покорность, милость, доверие. Этот цвет создает ощущение внутренней силы и гармонии, помогает сконцентрироваться, успокоиться.

Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии, исключительно духовный, не чувственный.

Бирюзовый — холодный цвет, однако при сочетании с красным становится нейтральным.

Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет считается цветом магии, интуитивного мышления.[3]

 Таким образом, зная какие эмоции вызывают те или иные цвета, можно с помощью их комбинации добиться той или иной необходимой нам эмоциональной реакции.

Давайте рассмотрим использование цвета  на примере крупных фирм и организаций известных во все мире.

 Визуальные образы воспринимаются гораздо эффективнее, чем слова: за одно посещение магазина покупатель в среднем прочитывает восемь слов. Разговор на языке цветов и форм намного эффективнее - около 66% внимания люди уделяют именно цвету. Цвет и форма являются ключом к узнаваемости товара на полке.[2]

 С точки зрения психологической эффективности наиболее удачны желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета. Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.[1]

Рассмотрим использование цвета известными фирмами и брендами в продвижении их продукции:

Черный цвет в логотипе используют такие известные фирмы и бренды как Adidas, chanel или яндекс.  Он символизирует власть и популярен в качестве индикатора мощи компании. Простота, с которой использован черный цвет в логотипе указывает на уверенную позицию на рынке. В качестве отдельных элементов стиля, он предназначен для демонстрации непоколебимости и опыта. В целом, подходит для авторитетных корпораций, марок с мировой популярностью, формальных организаций, консервативных компаний, серьезных брендов. Также может использоваться в логотипах с мистической направленностью и традиционном классическом простом стиле. Этот цвет подразумевает существование уверенных позиций компании на рынке и поэтому используется там, где уже не требуется привлечение внимание со стороны клиентов.

Серый цвет имеет нейтральный оттенок, немого холодный и поэтому довольно часто встречается в логотипах в связи со своей отличной способностью работать со многими другими цветами. Однако, по значению он очень сильно приближен к символизму черного цвета. В варианте одного оттенка, серый часто присущ крупным, уверенным в себе компаниям, таким как  Apple или Swarowski,  услуги которых на рынке уже не вызывают сомнения. Он демонстрируэт авторитет и скромность одновременно, логотипы с этим цветом используются в практичных компаниях, которые не важничают своей популярностью, однако являются мощными и сильными корпорациями.

Зеленый цвет символизирует жизнь и обновление. Это цвет уважения с нотками успокоения, однако, он также может означать  зависть и неопытность, поэтому использовать его нужно очень аккуратно и грамотно. Кстати, очень многие бренды, которые позиционируют себя как дружественные к природе (зеленые, эко компании), также используют этот цвет в своих логотипах, в том числе добавляя какой-нибудь элемент данного оттенка ( листик). Логотип зеленого цвета вызывает чувство природной свежести и применяется в организациях, связанных с окружающей средой.  Кроме того, будучи палитрой связанной с гармонией, он также может означать деньги, новизну и многофункциональность Зеленый цвет уместен в организациях, связанных со здоровьем, природой, продуктами и многими другими сферами. Стоит помнить, что такая палитра дает первую ассоциацию в голове клиента, связанную с натуральностью и природой, поэтому не стоит создавать противоречия, используя его не по назначению. Зеленый цвет в своем логотипе использует всеми известная кофейня Starbucks.

Все в мире знают Макдональдс. Крупнейшая сеть, филиалы которой есть по всему миру. Они используют в своем логотипе  желтый цвет. Он может создать конфликтное послание клиенту. Яркий и очень визуально заметный, желтый тон часто используется в логотипах для привлечения внимания. Это теплый цвет  может быть символом тепла и счастья. Солнечную палитру в чистом виде вообще лучше не использовать в логотипах и обязательно разбавлять ее дополнительными элементами.  Этот цвет лучше всего подходит продукции, которая как бы кричит "Вот я! Я тут! Обратите на меня внимание".

Фиолетовый цвет подразумевает королевский стиль, нечто мистически духовное и изысканное. Так как фиолетовая палитра образуется путем сочетания красного и голубого,  она воплощает в себе и тепло и холод. Очень хорошо подходит для образовательных центров, товаров роскоши, продукции и услуг класса люкс. Фиолетовые оттенки символизируют дороговизну, благородство, царственность, духовность, изысканность и грациозность.  Использование этих цветов в логотипе предполагает следующий посыл для клиента: «У нас очень дорого, но по-королевски». Фиолетовый цвет используется как основной в логотипе бренда Hallmark., дополненний  короной такого же цвета.

Все эти фирмы уже состоялись на рынке, их знают и узнают. Но это совсем не значить то что необходимо выбрать один определенный цвет и придерживаться стереотипам. Существует огромное количество крупных корпораций, которые издавна пользовались простым черным логотипом, а с появлением конкурентов, меняли свою цветовую гамму на более заманчивую для клиентов.  Некоторые не меняют основной цвет, но используют разные цветовые схемы в различных рекламных компаниях в зависимости от целей и задач.   

У каждого народа найдется свое обозначение разных цветов, и не всегда оно будет совпадать с нашим пониманием. Об этом необходимо помнить посещая эти страны, или же когда вы пытаетесь продвинуть свою продукцию на их рынок. Так, например, во многих странах белый обозначает чистоту,  безгрешность, торжественность, однако на Востоке он символизирует траур, печаль, болезни. Многие жители Китая, Индии и Японии не понимают, почему европейки выбирают на такое радостное событие, как свадьба, белые подвенечные наряды. В то же время черный цвет на Востоке имеет только положительное значение, он олицетворяет любовь, счастливый брак и семейное счастье, когда у нас этот цвет обозначает, траур, боль и скорбь.

Для народов Дальнего Востока красный цвет – это символ любви, возвышенных чувств, рождения и жизни. Во Франции красный – это цвет аристократов, чему очень удивляются египтяне, поскольку у них он ассоциируется с трауром. В Японии, как и в Соединенных Штатах, красный цвет символизирует опасность, террористическую угрозу, чего никак не могут понять китайцы, ведь для них это цвет счастья. 
В Америке желтый цвет олицетворяет трусость и малодушие, в то же время в Китае, Индии и Японии его связывают со всем самым положительным, так как он напоминает жителям этих стран о солнце и золоте. В Японии желтый – символ изящества и грации, в Индии – цвет удачи, а у китайцев – цвет богатства и счастья. Интересно, что в Америке безопасность символизирует зеленый цвет, с чем абсолютно не согласны французы, для которых этот цвет неразрывно связанный с преступностью. 

 Таким образом, выбор цвета для продукта или же для бренда очень важен. Он может существенно повлиять на лояльность покупателя, и его предрасположенность. Для этого нам и необходимо учитывать цвета с точки зрения  психологии, насколько они сочетаемы между собой, и особенности цветов той или иной страны если вы хотите выйти на зарубежний рынок.

 

 

Библиографический список:

1.Вивденко А.«Психология цвета в рекламе и маркетинге» - Эл. ресурс, режим доступа: http://100wmz.com/blog/196
2.Мошканцев Р. «Психология цвета в рекламе» - Эл. ресурс, режим доступа: http://Elitarium.ru
3.Ульяновский А.В. Глава из книги »Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума»Издательство «Эксмо»




Рецензии:

25.11.2013, 9:11 Назарова Ольга Петровна
Рецензия: Интересный материал. Рекомендуется к печати.

25.11.2013, 11:27 Панов Александр Викторович
Рецензия: Хороший интересный материал, расписаны цвета с их знаниями и сочетаниями; хорошо использована цитата, отражающая роль цвета и формы "Цвет и форма являются ключом к узнаваемости товара на полке.[2]". Отлично сделаны заключительные примеры, показаны различия восприятия цвета в разных странах и хорошо сделан вывод. Улучшить: введение, когда пишите "Как показывают специальные исследования... Достоверно установлено..." - указывайте где это сказано, кем установлено, источник. Рекомендую к публикации.

10.07.2014, 14:02 Короткова Татьяна Леонидовна
Рецензия: Я бы посоветовала автору поставить цели исследования, а потом раскрыть содержание через аналитические таблицы, тогда материал предстал бы в более привлекательном свете и цвете. Рекомендуется с доработками.



Комментарии пользователей:

Оставить комментарий


 
 

Вверх