Разделы: Маркетинг
Размещена 25.03.2015. Последняя правка: 24.03.2015.
Просмотров - 3856

Специфика маркетинга в современных условиях

Шипулина Александра Сергеевна

Томский Политехнический университет

студент

Давлетгареева Татьяна Борисовна, кандидат технических наук, доцент, кафедра инженерного предпринимательства, г.Томск, Томский Политехнический Университет

УДК 658.589:349.135

Увеличение динамичности в жизнедеятельности фирм постиндустриального общества в условиях насыщения информационного пространства способствовало повышению степени удовлетворенности потребителей и росту конкуренции, Данные обстоятельства привели к необходимости сужения сферы внимания маркетинговых интересов, углубления сегментации и поиска новых ниш.

В рамках известных нам концепций (производственная, сбытовая, товарная, концепции традиционного и социально – этического маркетинга, концепция взаимоотношений), в зависимости от отраслей и сфер деятельности, получили свое развитие такие направления маркетинга как: маркетинг образовательных услуг (маркетинг образования), маркетинг юридических услуг, маркетинг транспортных услуг, маркетинг туристических услуг, маркетинг страхования, маркетинг медицинских услуг, банковский маркетинг, маркетинг торговли агро-маркетинг, маркетинг строительных услуг и т.д. Маркетинговая деятельность в данных отраслях и сферах охватывает все уровни управления [1].

Стратегический уровень маркетинга предполагает нацеленность действий организации на долгосрочную перспективу путем формирования программы действий. Операционный маркетинг решает более конкретные вопросы, в краткосрочной перспективе, связанные с постановкой и решением задач в области формирования цены, системы сбыта, продвижения товаров и так далее. С точки зрения структуры экономики рассматривается микромаркетинг – деятельность отдельного предприятия в локальной рыночной среде, макромаркетинг – рыночная деятельность предприятия (отрасли) в рамках страны, международный маркетинг – деятельность предприятия (отрасли, страны) на мировом рынке.

Здесь же, в рамках международного маркетинга, можно выделить мегамаркетинг – деятельность транснациональных компаний по проникновению на рынок какой-либо страны.

Территориальный аспект также входит в сферу внимания маркетинга, где рассматривается маркетинг страны (национальный маркетинг), маркетинг региона, маркетинг города [4]. По степени проявления выделяют партизанский маркетинг - минимум рациональности, и максимум эмоциональности, скрытый маркетинг (сарафанный), который также как и партизанский нацелен на формирование эмоций, но использует невидимые потребителю инструменты, вирусный маркетинг в рамках которого формируется способ продвижения бренда в интернете, путем его рекламы и рекомендации самими клиентами[2].

Можно продолжать классифицировать детализацию маркетинговой деятельности, но, уже на данном этапе исследования мы замечаем, что обнаруживается некоторая «беспомощность» маркетинга, обозначая данные тенденции деления как кризис маркетинга, неспособного справиться с «переудовлетворением потребителя», гипперсегментацией рынков, дифференциацией и диверсификацией производств. И как ответ на современные проблемы обозначаются черты и тенденции развития холистического маркетинга, суть которого – целостное мышление и следование реальности, т.е.восприятие компании и окружающего мира в процессе маркетинговой деятельности как единого целого ( в отличие от подхода «деление на части»)[3]. Концепция холистического (целостного) маркетинга основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости. При этом, функция контроля существенно сокращается, уступая место сотрудничеству и интуиции, как логичного результата целостного мышления. 

Таким образом, мы видим, что маркетинговая философия ведения бизнеса находит свое применение практически во всех отраслях и сферах хозяйственной деятельности рыночно ориентированных стран, формируя при этом инновационные маркетинговые инструменты на разных уровнях управления. В то же время в ответ на наметившиеся проблемы экономики формируется новый целостный взгляд на маркетинговую деятельность, а именно – холистический маркетинг как целостный подход, отражающий в себе видение и принципы теории систем. Т.е. делается попытка признать и сбалансировать различные компетенции и сложности маркетинговой деятельности.

1. Головчанская Е.Э. Трансформация маркетинга в современном социально-экономическом пространстве: от продукта к человеческому капиталу
[ Электронный ресурс]. Режим доступа: http://elib.bsu.by/handle/123456789/46260
2. Макарова А. Партизанский, вирусный или скрытый [ Электронный ресурс]. Режим доступа:www.seonews.ru.
3. Уфимцев Р. Холистическая парадигма в маркетинге. [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.metaphor.ru/er/misc/flicker_zone_intro.xml.
4. Чеботкова С.Ю., Головчанская Е.Э. Экономическая база региона: маркетинговый подход. c.96-99

Рецензии:

25.03.2015, 19:13 Короткова Татьяна Леонидовна
Рецензия: Статья коротко и ясно характеризует основные тенденции маркетинговых концепций. Но эта краткость имеет и отрицательный аспект: не освещены принципы новых концепций, факторы их обусловливающие. Выводы также слабые. Все же рекомендовать к публикации можно.



Комментарии пользователей:

25.03.2015, 21:58 Вакуленко Наталья Владимировна Отзыв: Серьезно? Это ж чистой воды плагиат. Чем статья отличается от той же Головчанской? http://www.iupr.ru/domains_data/files/zurnal_osnovnoy_3_8_2013/Golovchanskaya%20E.E.%20Sovremennye%20tehnologii%20upravleniya%20organizaciyay.pdf Странно, что рецензент этого не заметил. И это не первая абсолютно плагиатная статья на сайте. Современного, кстати, ничего тут нет. Где тут расписано о партизанском маркетинге (ключевое слово, однако). Никаких примеров, ценность нулевая. Где это публиковать, когда это давно опубликовано, под другим именем.

Оставить комментарий