Разделы: Культурология, Маркетинг
Размещена 07.03.2017. Последняя правка: 06.03.2017.
Просмотров - 5994

Сравнительный анализ организаций выставочно-ярмарочной деятельности

Карпович Валерия Вадимовна

Сибирский Федеральный Университет Гуманитарный Институт

студент

Костылев С.В., старший преподаватель кафедры рекламы и социально-культурной деятельности Гуманитарного института Сибирского Федерального Университета

УДК 330

Введение.

В настоящее время выставочно-ярмарочная деятельность на территории России набирает обороты. Выставки и ярмарки стали быстрорастущим сегментом рыночной деятельности и важным инструментом экономической политики.

Актуальность научной работы заключается в том, что в свете сложившейся на рынке конкуренции, организация выставочно-ярмарочной деятельности имеет огромное значение для любого предприятия. Связано это с тем, что участие в выставочно-ярмарочных мероприятиях является одним из методов эффективной реализации маркетинговых задач и продвижения предприятия на рынке.

На территории Российской Федерации действует большое количество организаций, занимающихся выставочно-ярмарочной деятельностью, в связи с этим необходимо проанализировать и определить региональную специфику организаций, проводящих выставочные мероприятия.

Перед участниками регионального рынка выставочно-ярмарочных мероприятий стоит проблема по развитию региональных выставок, продвижению положительного делового образа региона как выставочно-ярмарочного центра международного уровня.

Цель данного исследования: выявить сильные и слабые стороны показательных региональных организаций выставочно-ярмарочной деятельности.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Провести SWOT-анализ организации выставочно-ярмарочной деятельности «Новосибирск Экспоцентр»;
2. Провести SWOT- анализ организации выставочно-ярмарочной деятельности «Екатеринбург-ЭКСПО»;
3. Провести сравнительный анализ двух организаций выставочно-ярмарочной деятельности, выделив их преимущества и недостатки.

Научная новизна данного исследования заключается в том, что организации выставочно-ярмарочной деятельности на данный момент являются одним их приоритетных направлений развития рынка товаров и услуг региона.

Новосибирск – третий по величине город России, политический и деловой центр Сибири. Один из крупнейших промышленных и научных центров страны. Новосибирск является главным деловым центром азиатской части России. Крупнейший за Уралом центр промышленной торговли, науки, техники, транспорта, телекоммуникаций и инноваций.

В Новосибирской области одним из самых перспективных путей экономического и промышленного развития региона считают привлечение потенциальных инвесторов. Эффективным маркетинговым инструментом для достижения поставленной цели является выставочно-ярмарочная деятельность. Новосибирск, на данный момент, носит статус выставочной столицы Сибири. Ежегодно в Новосибирске проводится более ста конгрессов, выставок, фестивалей, конкурсов, спортивных и других мероприятий.

Новым витком в развитии конгрессно-выставочной деятельности в Новосибирской области стало открытие современного выставочного комплекса МВК «Новосибирск Экспоцентр». Новейший выставочный комплекс стал известным не только на территории Сибири, «Новосибирск Экспоцентр» стал популярен и востребован по всей России.

Расположенный в центре России, на границе Европы и Азии – Екатеринбург, в настоящее время, стал международным центром проведения конгрессно-выставочных мероприятий. Данному статусу Екатеринбург обязан, построенному под патронажем Правительства Свердловской области МВЦ «Екатеринбург-ЭКСПО».

Отметим, что два представленных выставочных комплекса носят статус международных, расположены в стратегически важных для России регионах страны и оба вносят огромный вклад в экономическое развитие своих территорий и страны в целом. На основе проведенного ранее SWOT-анализа каждой организации, сформируем сравнительный анализ и выделим сильные и слабые стороны выставочных комплексов.

Таблица 1 – Сравнительный анализ организаций выставочно-ярмарочной деятельности «Новосибирск Экспоцентр» и «Екатеринбург-ЭКСПО»

Проанализировав данные, можно сделать вывод, что несмотря на свою значимость и территориальные возможности «Екатеринбург-ЭКСПО» уступает «Новосибирскому Экспоцентру» по многим показателям.

Во-первых, это количество парковочных мест. «Новосибирск Экспоцентр», при площади в 27000 кв.м., а следовательно и меньшей вместимостью, предлагает своим посетителя на 1500 машиномест больше, чем огромный (110000 кв.м.) «Екатеринбург-ЭКСПО».

Во-вторых, перечень предоставляемого на прокат оборудования у Новосибирского Экспоцентра шире, чем у Екатеринбургского.

В-третьих, сайт у Екатеринбургского выставочного центра малоинформативен, в то время как сайт Новосибирского выставочного центра имеет удобную навигацию, 3D-тур по экспоцентру и т.д. Выставочные центры международного значения обязаны иметь грамотно организованные сайты, так как сайт, в современном деловом мире, это визитная карточка, лицо компании.

В-четвертых, на территории Новосибирского выставочного центра имеется отель, что крайне удобно для экспонентов.

В свою очередь «Екатеринбург-ЭКСПО» имеет свои преимущества перед Новосибирским выставочным центром.

Во-первых, это, несомненно, количество выставочных площадей. В Екатеринбургском Экспоцентре имеет возможность размещаться большее количество экспонентов, с большими объемами экспонатов.

Во-вторых, на территории Екатеринбургского выставочного центра располагается закрытая спортивная площадка, что позволяет привлекать большее количество посетителей и проводить международные, региональные и местные спортивные соревнования.  

Также стоит отметить, что транспортная доступность у обоих выставочных центров ограничена, посетителям без личного транспорта добираться до выставочных центров крайне затруднительно.

Заключение.

Несмотря на выделенные недостатки, «Новосибирск Экспоцентр» и «Екатеринбург-Экспо» соответствуют высочайшим международным стандартам организации и проведения мероприятий различного уровня: международных конгрессов, конференций и семинаров, выставок и ярмарок, концертов, шоу и спортивных мероприятий.

1. Жуковская Л.Н., Костылев С.В., Лузан В.С., Морозова О.Ф., Ноздренко Е.А. Арт-менеджмент: учебное пособие / Сибирский федеральный университет, Гуманитарный институт. Красноярск, 2016. – 188 с.
2. Морозова О.Ф., Ноздренко Е.А., Жуковская Л.Н., Костылев С.В. Менеджмент и арт-менеджмент: грани концептуального взаимодействия // Економiчний часопис-XXI. 2016. Т. 158. № 3-4 . С. 61-65.
3. Костылев С.В., Викторук Е.Н. Методы и технологии арт-менеджмента в системе подготовки кадров для сферы культуры и искусства. монография / Красноярский государственный педагогический университет им. В.П. Астафьева. Красноярск, 2016. – 194 с.
4. Официальный сайт «Екатеринбург-ЭКСПО» [Электронный ресурс] / Режим доступа: www.ekaterinburgexpo.ru
5. Официальный сайт «Новосибирск Экспоцентр» [Электронный ресурс] / Режим доступа: www.novosibexpo.ru
6. Серегин, А.И. Управление выставочно-ярмарочной деятельностью в регионах России [Текст]: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. эконом. наук (08.00.05) / Серегин Андрей Игоревич; ГОУВПО. – Москва, 2008. – 27 с.
7. Лапшина, С.А. Выставочно-ярмарочная деятельность в системе развития предпринимательства в регионе (на примере Мурманской области) [Текст]: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. эконом. наук (08.00.05) / Лапшина Светлана Анатольевна; Балтийский междунар. инст. туизма. – СПб, 2004. – 10 с.
8. Бердышев, С.Н. Организация выставочной деятельности: учеб. пособ. / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 228 с.

Рецензии:

8.03.2017, 5:22 Каминская Елена Альбертовна
Рецензия: ярмарочно-выставочная деятельность, несомненно, является одним из популярных вариантов представления и продажи продукции той или иной организации. своими корнями такая деятельность уходит еще в ярмарочные гуляния Средневековья. под влиянием современных условий такие ярмарки видоизменились, образуя синтез выставок, как публичных представлений достижений в сфере материальной культуры и, собственно, ярмарок, как торговых мероприятий. в связи с этим заявленная тема статьи является актуальной. в целом, можно согласиться и с заявленной целью публикации. однако, на наш взгляд, задачи,поставленные в работе, относятся, скорее, ко всему исследованию, проводимому автором, а не к данной работе. всё же SWOT-анализ предполагает не только выявление сильных и слабых сторон той или иной организации или деятельности, но и анализ внешней среды, представляющей определенные возможности и таящей угрозы развитию того или иного мероприятия. а из текста статьи этого не следует. не согласны и с формулировкой научной новизны. то, что указывает автор в качестве таковой, скорее, относится к актуальности. На наш взгляд, можно было дать более развернутое пояснение материалов таблицы, а не просто ее дублирование. статья может быть принята к печати после доработки

8.03.2017, 7:53 Безпалова Анна Григорьевна
Рецензия: Рецензия к.э.н., доцента Безпаловой Анны Григорьевны Ростовский государственный экономический университет (РИНХ) на статью «Сравнительный анализ организаций выставочно-ярмарочной деятельности» студента Карпович Валерия Владимировича, Сибирский Федеральный Университет Гуманитарный институт Тема представленной статьи достаточно актуальна не только в разрезе изучаемого региона, но и страны в целом. Выставочно-ярмарочная деятельность сегодня является для предприятий различных отраслей и сфер деятельности важным направлением осуществления маркетинга и коммуникаций, а также формирования деловой репутации, о которой упоминает автор статьи. В то же время очень спорна научная новизна, заключающаяся в утверждении, что «организация выставочно-ярмарочной деятельности на данный момент являются одним их приоритетных направлений развития рынка товаров и услуг региона». И далее по тексту утверждение, что Новосибирск – «третий по величине город России, политический и деловой центр Сибири. Один из крупнейших промышленных и научных центров страны. Новосибирск является главным деловым центром азиатской части России». Достаточно спорные и многословные утверждения. Требуется уточнение или ссылка на доказательный статистический материал, который, кстати, подтвердит значимость данного исследования анализа. В результате исследования оказалось непонятным, почему автор ставил такую цель и что, в конечном результате, хотел выяснить. Традиционное сравнение сильных и слабых сторон двух субъектов выставочной деятельности и только? Почему же тогда не прописаны рыночные возможности и угрозы? Ведь именно это могло бы стать авторским видением проблемы и ее реализацией или хотя перспективой деятельности. Кроме того, источник «Лапшина, С.А. Выставочно-ярмарочная деятельность в системе развития предпринимательства в регионе (на примере Мурманской области) [Текст]: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. эконом. наук (08.00.05) / Лапшина Светлана Анатольевна; Балтийский междунар. инст. туизма. – СПб, 2004. – 10 с.» не является показательным для данного исследования и, тем более, региона. Рекомендуется закончить SWOT-анализ и выводы прописать выводы. Статья не рекомендуется к публикации. 08.03.2017 г. А.Г. Безпалова



Комментарии пользователей:

Оставить комментарий