Разделы: Экономика
Размещена 26.03.2026.
Просмотров - 220

РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ И ЕЁ ВЛИЯНИЕ НА ЭКОНОМИКУ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ БЕЛАРУСИ (2022-2024 ГГ.)

Мицкевич Станислав Олегович

Полесский государственный университет

Студент

Савко Максим Сергеевич, студент. Научный руководитель: Колосовская Екатерина Михайловна, ассистент кафедры экономики и бизнеса, УО «Полесский государственный университет»

УДК 339.138:004.774

Введение

Цифровая трансформация торговой отрасли занимала центральное место в стратегии социально-экономического развития Республики Беларусь на 2021-2025 годы. Программой был предусмотрен приоритет внедрения информационно-коммуникационных технологий во все сферы экономической деятельности [1]. Традиционные модели розничной торговли изменились под влиянием новых потребительских привычек и роста конкуренции.

Интернет-торговля стала ключевым драйвером роста онлайн-продаж. По данным Национального статистического комитета, удельный вес розничного товарооборота, полученного через сеть Интернет, вырос с 6,0% в 2022 году до 11,7% в 2024 году [2, 3]. Научные исследования влияния интернет-торговли на экономику белорусских торговых предприятий оставались фрагментарными, что определило актуальность работы.

В Программе социально-экономического развития Республики Беларусь на 2026-2030 годы цифровая трансформация торговли сохранена как приоритетное направление с целевым ориентиром доли валовой добавленной стоимости цифровой экономики в ВВП на уровне 7,5 процента к 2030 году [6]. Это обуславливает необходимость анализа пройденного пути для корректировки дальнейших мероприятий.

Цель: оценить влияние интернет-торговли на экономические показатели торговых предприятий Беларуси за 2022-2024 гг.

Задачи:

1. Проанализировать динамику розничного товарооборота интернет-магазинов.

2. Исследовать изменения в товарной структуре онлайн-продаж.

3. Оценить трансформацию сети физических торговых объектов.

4. Определить соответствие показателей целевым ориентирам государственной программы.

Материалы и методы:

Использованы данные Национального статистического комитета Республики Беларусь: статистические буклеты «Внутренняя торговля и общественное питание» за 2023 год [2], за 2025 год [3], Статистический ежегодник Республики Беларусь 2025 года [4], Программа социально-экономического развития [1, 6], монография В.П. Котлова о цифровых торговых платформах [5], учебные пособия по цифровой экономике [7, 8, 9, 10]. Применены методы статистического анализа, сравнения, структурно-динамического анализа.

Научная новизна:

предложена методика интеграции статистических данных о развитии интернет-торговли с теоретическими положениями о функционировании цифровых платформ на основе комплексного сопоставления показателей товарооборота, количества торговых объектов и товарной структуры за 2022-2024 гг., позволяющая оценивать эффективность инвестиций в цифровые каналы продаж через систему индикаторов замещения физических торговых точек цифровыми аналогами.

Основная часть

Период 2022-2024 гг. характеризовался устойчивым восстановлением розничного товарооборота организаций торговли после экономической нестабильности 2022 года. Для оценки общего состояния отрасли рассмотрены динамика товарооборота в абсолютном выражении, индексы физического объёма в сопоставимых ценах, а также удельный вес интернет-продаж в общем объёме реализации.

Примечание – Источник: собственная разработка на основании [2, 3, 4].

На основе данных, представленных в таблице 1, можно сделать следующий вывод: за период 2022-2024 гг. розничный товарооборот организаций торговли увеличился на 23 772,0 млн руб., или на 37,4%. Наиболее существенный прирост пришёлся на 2023-2024 гг. (+14 888,2 млн руб.), что свидетельствовало о восстановлении потребительского спроса после экономической нестабильности 2022 года. В 2022 году зафиксировано снижение физического объёма товарооборота (96,6%), вызванное внешними экономическими факторами. Уже в 2023 году наблюдалось восстановление роста (108,2%), а в 2024 году темпы ускорились до 112,2%.

Удельный вес онлайн-торговли демонстрировал экспоненциальный рост. Если в 2022-2023 гг. ежегодный прирост составлял 2,1 п.п., то в 2023-2024 гг. темпы ускорились до 3,6 п.п. Такая динамика указывала на структурную трансформацию рынка в пользу цифровых каналов продаж. Как отмечал В.П. Котлов, цифровые платформы обеспечивали продавцам доступ к широкой аудитории без необходимости содержания физической торговой сети, что снижало издержки и повышало рентабельность операций [5].

Параллельно с ростом доли интернет-продаж происходило увеличение количества интернет-магазинов организаций торговли, что выступало ключевым индикатором развития электронной коммерции в Республике Беларусь. Рост числа цифровых торговых точек отражал степень проникновения онлайн-каналов в розничную сеть и готовность предприятий к цифровой трансформации.

Примечание – Источник: собственная разработка на основании [2, 3].

На основе данных, представленных в таблице 2, можно сделать следующий вывод: за период 2022-2024 гг. количество интернет-магазинов увеличилось на 744 единицы, или на 21,5%. Наиболее существенный рост наблюдался в 2024 году (+15,2%). Ускорение роста в 2024 году свидетельствовало о массовом переходе торговых предприятий на цифровые каналы продаж. Соотношение количества интернет-магазинов к общему числу торговых объектов составляло 6,3% в 2024 году, что подтверждало растущую роль онлайн-канала в розничной торговле.

Для оценки степени замещения традиционных форматов цифровыми каналами рассмотрена динамика торговых объектов по типам. Особый интерес представляет сопоставление тенденции к снижению количества физических магазинов и росту интернет-магазинов, что подтверждает гипотезу о структурной трансформации торговой сети.

Примечание – Источник: собственная разработка на основании [4].

На основе данных, представленных в таблице 3, можно сделать следующий вывод: общее количество торговых объектов по стране снизилось на 1,3% (874 объекта). Это свидетельствовало об оптимизации торговой сети и закрытии неэффективных точек. Количество интернет-магазинов выросло на 39,8%, что подтверждало цифровую трансформацию отрасли. Передвижные средства торговли увеличились на 39,9%, что указывало на развитие гибких форматов продаж. Торговые места на рынках сократились на 22,0%, что было связано с миграцией индивидуальных предпринимателей в онлайн-каналы.

Важно отметить, что наблюдается чёткая тенденция замещения: пока количество физических магазинов сократилось на 0,4% (с 60 411 до 60 165 единиц), количество интернет-магазинов выросло на 39,8% (с 3 002 до 4 198 единиц). Это подтверждает гипотезу о структурной трансформации торговой сети в пользу цифровых каналов.

Товарная структура онлайн-продаж являлась ключевым показателем развития электронной коммерции. Сравнение данных за 2022 и 2024 гг. выявляло структурные сдвиги в предпочтениях потребителей и определяло категории товаров, наиболее востребованные в онлайн-сегменте.

Примечание – Источник: собственная разработка на основании [2, 3]. Таблица составлена на основе сопоставимых товарных групп.

На основе данных, представленных в таблице 4, можно сделать следующий вывод: за два года объём продаж интернет-магазинов увеличился в 3,1 раза (с 3,31 млрд руб. до 10,17 млрд руб.). Этот показатель значительно превышал темпы роста общего розничного товарооборота (37,4% за 2 года), что подтверждало опережающее развитие электронного канала продаж.

Доля непродовольственных товаров выросла с 88,2% до 94,8%. Одновременно доля продовольственных товаров снизилась с 11,8% до 5,2%. Такое явление объяснялось несколькими факторами: продукты питания требовали специальных условий хранения и доставки, что увеличивало издержки цифровых площадок; покупатели чаще заказывали онлайн товары длительного пользования, где важнее ассортимент и цена, чем немедленное получение; продуктовые сети развивали собственные сервисы доставки, снижая долю маркетплейсов в этом сегменте [5].

Лидерами роста стали категории «одежда» (темп роста 598,4%) и «электробытовые приборы» (темп роста 398,7%). Категория одежды стала крупнейшей в структуре 2024 года (18,3%). Этому способствовали развитие размерных сеток, упрощённый возврат и широкий ассортимент на цифровых площадках.

Структура розничного товарооборота по формам собственности показывала роль государства, частного и иностранного капитала в развитии интернет-торговли. Данный аспект был важен для понимания конкурентной среды и выявления основных игроков рынка.

Примечание – Источник: собственная разработка на основании [4].

На основе данных, представленных в таблице 5, можно сделать следующий вывод: наибольший темп роста продемонстрировала иностранная собственность (+58,9% за 2 года), что свидетельствовало о выходе иностранных цифровых площадок на белорусский рынок и усилении конкуренции. Доля иностранной собственности увеличилась с 23,7% до 27,9%. Частная собственность сохранила доминирующее положение (64,1% в 2024 г.), однако её доля сократилась на 2,9 п.п. Государственная собственность показала наименьший темп роста (+17,4%), её доля снизилась с 9,3% до 8,0%. Это указывало на постепенное сокращение роли государства в розничной торговле и усиление позиций частного и иностранного капитала.

Программа социально-экономического развития Республики Беларусь на 2021-2025 годы предусматривала развитие цифровой экономики и увеличение доли электронной торговли [1]. Сравнение фактических показателей с целевыми ориентирами позволяло оценить эффективность реализации государственных мероприятий. Фактические данные свидетельствовали о превышении плановых показателей: доля интернет-продаж выросла с 5,4% в 2020 году до 11,7% в 2024 году, что более чем в 2 раза превышало исходный уровень. Розничный товарооборот на душу населения увеличился на 76,3%, подтверждая рост покупательной способности населения в условиях цифровой трансформации отрасли.

В Программе на 2026-2030 годы сохранён курс на цифровизацию с целевым ориентиром доли валовой добавленной стоимости цифровой экономики в ВВП на уровне 7,5 процента к 2030 году [6]. Учитывая полученные результаты, для дальнейшей реализации данного приоритета необходима разработка методики оценки эффективности инвестиций в цифровые каналы.

Заключение:

По результатам исследования сформулированы выводы:

1. Интернет-торговля стала драйвером роста: товарооборот интернет-магазинов увеличился в 3,1 раза (2022-2024 гг.).

2. Произошла структурная трансформация: доля непродовольственных товаров выросла с 88,2% до 94,8%.

3. Количество интернет-магазинов выросло на 21,5%, что подтвердило массовый переход на цифровые каналы.

4. Иностранная собственность продемонстрировала наибольший рост (+58,9%), что свидетельствовало о выходе иностранных площадок на рынок Беларуси.

5. Показатели цифровой трансформации превысили плановые ориентиры Программы социально-экономического развития на 2021-2025 годы.

6. Выявлена тенденция замещения физических магазинов интернет-магазинами: пока количество офлайн-точек сократилось на 0,4%, количество онлайн-магазинов выросло на 39,8%.

Предложения и перспективы исследований:

На основе проведённого анализа выявлена необходимость разработки методики оценки эффективности инвестиций в цифровые каналы продаж для торговых предприятий Беларуси. Предлагается внедрить систему индикаторов, включающую:

1. Коэффициент замещения — соотношение роста онлайн-продаж к сокращению физических торговых объектов (по данным 2022-2024 гг. составил 16,5:1).

2. Индекс цифровой рентабельности — отношение прибыли от онлайн-канала к затратам на цифровую инфраструктуру.

3. Показатель окупаемости цифровых инвестиций — срок возврата вложений в развитие интернет-магазина через экономию на содержании физических точек.

Данная методика позволит торговым предприятиям обоснованно планировать инвестиции в цифровизацию, а государственным органам — корректировать меры поддержки в рамках Программы на 2026-2030 годы. Дальнейшие исследования целесообразно направить на оценку влияния цифровых площадок на рентабельность предприятий и анализ региональных различий в развитии онлайн-торговли.

1. Программа социально-экономического развития Республики Беларусь на 2021-2025 годы : утв. Указом Президента Республики Беларусь от 29.07.2021 № 292. — Минск, 2021.
2. Национальный статистический комитет Республики Беларусь. Внутренняя торговля и общественное питание Республики Беларусь : стат. буклет. — Минск, 2023. — ISBN 978-985-7307-41-8.
3. Национальный статистический комитет Республики Беларусь. Внутренняя торговля и общественное питание Республики Беларусь : стат. буклет. — Минск, 2025.
4. Национальный статистический комитет Республики Беларусь. Статистический ежегодник Республики Беларусь, 2025. — Минск, 2025.
5. Котлов В. П. Маркетплейсы: увеличиваем продажи, повышаем прибыль : монография / В. П. Котлов. — Санкт-Петербург : Питер Прогресс книга, 2023. — 219 с.
6. Программа социально-экономического развития Республики Беларусь на 2026-2030 годы : утв. Решением Всебелорусского народного собрания от 19.12.2025 № 1. — Минск, 2025.
7. Ренгольд О. В. Цифровая экономика : учебно-методическое пособие / О. В. Ренгольд. — Омск : СибАДИ, 2024. — 88 с.
8. Виниченко В. А. Цифровая экономика : учебное пособие / В. А. Виниченко. — Новосибирск : НГТУ, 2024. — 96 с.
9. Жильчик Е. Е. Интернет-маркетинг и электронная коммерция : учебное пособие / Е. Е. Жильчик, В. А. Пархименко. — Минск : БГУИР, 2025. — 252 с.
10. Харьков В. П. Электронная коммерция и искусственный интеллект : учебное пособие / В. П. Харьков. — Москва : МосГУ, 2025. — 116 с.

Рецензии:

1.04.2026, 14:37 Ашрапов Улугбек Товфикович
Рецензия: Интернет торговля является важной составляющей экономической эффективности торговых предприятий Беларуси. Особенно это заметно в интернет торговле мебелью, которая имеет высокий спрос у населения и предпритий Республики Узбекистан из-за их относительно низких цен и высокого качества. Статья "РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ И ЕЁ ВЛИЯНИЕ НА ЭКОНОМИКУ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ БЕЛАРУСИ (2022-2024 ГГ.)" написана на актуальную тему и имеет научную новизну. Рекомендую статью к публикации в журнале SCI-ARTICLE.RU.



Комментарии пользователей:

Оставить комментарий