Научные статьи раздела Маркетинг

1. Сторта Дарья Александровна. Психологические триггеры в цифровых коммуникациях брендов Есть рецензия.
Соавторы: Василюк Д.Д., студент. Научный руководитель: Хмельницкая Е.В., магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, Полесский государственный университет.
В статье «Психологические триггеры в цифровых коммуникациях брендов» рассматриваются механизмы воздействия подсознательных стимулов на поведение потребителей. Анализируются ключевые принципы Роберта Чалдини и Дэна Ариэли, их адаптация к социальным сетям, email-рассылкам и сайтам. Приводятся практические кейсы компаний Nike, Apple, Coca-Cola и российских брендов, демонстрирующие рост конверсии и лояльности. Особое внимание уделено особенностям цифровых коммуникаций — скорости, персонализации, информационной перегрузке — и этическим рискам манипуляции.

2. Бартош Софья Константиновна. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ СРОЧНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ И ВИЗУАЛЬНЫХ СЧЁТЧИКОВ ВРЕМЕНИ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ ВЫБОРЕ ТОВАРА Есть рецензия.
Соавторы: Веремейчик П.А., студент. Научный руководитель: Вакулич Н. В., старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, УО «Полесский государственный университет»
Статья посвящена исследованию психологического воздействия маркетинговых приёмов срочности - ограниченных по времени предложений и визуальных счётчиков обратного отсчёта - на поведение потребителей в процессе выбора товаров в офлайн-среде. Рассматриваются ключевые психологические механизмы, лежащие в основе эффекта срочности. В аналитической части систематизированы данные эмпирических исследований и опросов, демонстрирующие количественное влияние факторов времени на потребительские решения. Представлены графические интерпретации результатов. Сформулированы выводы о степени влияния срочных предложений и счётчиков времени на рациональность выбора, обозначены положительные и отрицательные стороны применения данных инструментов, а также предложены рекомендации по их использованию.

3. Веремейчик Полина Александровна. МИГРАЦИЯ КАК ФАКТОР МАКРОСРЕДЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА: АНАЛИЗ НА ПРИМЕРЕ БЕЛАРУСИ Есть рецензия.
Соавторы: Бартош Софья Константиновна, студент. Научный руководитель: Кривецкая А.С., магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, Полесский государственный университет
В статье исследуется влияние международных миграционных потоков на внешнюю среду международного маркетинга на примере Республики Беларусь. Рассматривается роль миграции как демографического фактора, определяющего изменения в структуре потребительского спроса, рынке труда и инвестиционной привлекательности страны. Проведён анализ динамики миграционных процессов, их страновой, профессиональной и гендерной структуры. Установлено, что миграционные потоки оказывают значимое влияние на маркетинговую деятельность предприятий, формируя необходимость адаптации стратегий к изменяющимся условиям внешней среды.

4. Шиш Юлия Денисовна. Роль инструментов интернет-маркетинга в увеличении продаж сектора e-commerce Есть рецензия.
Соавторы: Васильченко Анастасия Олеговна, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента, кандидат экономических наук, доцент Полесский государственный университет
В работе рассматриваются предпосылки возникновения электронной торговли, её понятие и раз-витие, а также основные преимущества для бизнеса и потребителей. Особое внимание уделяется роли интернет-магазинов, их сегментации, а также современным формам продвижения через ин-тернет-маркетинг, включая работу главной страницы сайта и посадочные страницы. Также осве-щается влияние эмоционального дизайна на поведение пользователей и эффективность коммуни-каций в электронной торговле.

5. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Трансформация покупательского поведения в цифровой среде: новые паттерны потребительского пути Есть рецензия.
Соавторы: Глазкова А.А, студент. Научный руководитель: Е.А. Гречишкина, зав. кафедрой маркетинга и международного менеджмента, кандидат экономических наук, доцент, Полесский государственный университет
Статья посвящена трансформации покупательского поведения в цифровой среде и адаптации физического ритейла. Выделены четыре новых паттерна потребительского пути – ROPO, шоуруминг, покупка под влиянием блогеров, импульс в телефоне. Проанализирована концепция «магазина как театра» на примерах Jellycat, LEGO и Gentle Monster. Сделан вывод о переосмыслении роли физического ритейла как пространства эмоционального опыта.

6. Василюк Дарья Дмитриевна. Поколенческие различия в потребительском поведении Есть рецензия.
Соавторы: Сторта Д.А. Научный руководитель: Е.В. Хмельницкая, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, магистр экономических наук, Полесский государственный университет
Статья посвящена анализу поколенческих различий в потребительском поведении преимущественно к рынку постсоветских стран. Рассмотрены теоретические основания концепции Штрауса–Хува и ее адаптация к условиям России и СНГ, разработанная исследовательской конструкцией под руководством Е. Шамис. На основе данных международных и региональных маркетинговых исследований (Emplifi, PorchGroupMedia, ЮMoney) охарактеризованы потребительские ценности, каналы коммуникации, факторы выбора и послепокупочное поведение пяти поколений: бэби-бумеров, поколения X, миллениалов, поколения Z и поколения Альфа. Показано, что прямое перенесение западных поколенческих моделей на постсоветское пространство требует корректировки с учётом специфики советского дефицита, обусловленного СССР и последующих экономических трансформаций. Результаты исследования могут быть использованы при разработке сегментационных стратегий и таргетированных маркетинговых коммуникаций на рынке стран СНГ.

7. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Модель Э. Роджерса в контексте инновационных продуктов: анализ потребительских категорий на примере iPhone Есть рецензия.
Соавторы: Научный руководитель: Хмельницкая Е.В., старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, магистр экономических наук, Полесский государственный университет
В данной статье рассматривается прикладное значение модели диффузии инноваций Эверетта Роджерса на рынке высокотехнологичных продуктов. Автором проведен комплексный анализ потребительских категорий (новаторы, ранние последователи, раннее и позднее большинство, отстающие) в хронологии развития и вывода на рынок смартфонов iPhone. На основе теоретической базы и эмпирических данных о продажах составлены профили потребителей для каждой стадии диффузии. В работе обосновывается вывод о том, что успех продукта Apple был предопределен точным соответствием маркетинговой стратегии законам распространения инноваций.

8. Родичева Ольга Ростиславовна. Анализ теоретико-методологических основ и практических аспектов применения технологий больших данных в цифровом маркетинге Есть рецензия.
Соавторы: Чыонг Иен Ньи, студент; Рожков Илья Вячеславович, кандидат экономических наук, доцент, заместитель заведующего Кафедрой маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
В статье проведён комплексный анализ применения технологий больших данных в современном цифровом маркетинге. Рассматриваются теоретические основы концепции Big Data (больших данных), её ключевые характеристики, обозначаемые моделью «три V»: объём, скорость и разнообразие. Исследуются основные направления практического использования аналитики больших данных в маркетинговой деятельности организаций: персонализация клиентского опыта, прогнозирование потребительского поведения, оптимизация таргетированной рекламы и формирование маркетинговых стратегий на основе данных. Представлены результаты анализа эффективности внедрения технологий Big Data в маркетинговую практику компаний различных отраслей. Выявлены ключевые барьеры интеграции больших данных в маркетинговую деятельность, которые мешают внедрению данной технологии. Сформулированы практические рекомендации по внедрению технологий больших данных в маркетинговую стратегию организаций.

9. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Управление рисками в международной маркетинговой деятельности: идентификация типовых ошибок и разработка мер по их устранению Есть рецензия. Статья опубликована в №151 (март) 2026
Соавторы: Научный руководитель: Кривецкая А. С., старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, магистр экономических наук, Полесский государственный университет
В условиях глобализации и геополитической нестабильности управление рисками в международном маркетинге приобретает стратегическое значение. Статья посвящена анализу типовых ошибок, возникающих при выводе товаров на зарубежные рынки. На основе кейсов транснациональных корпораций (Swatch, Liquid Death, Carrefour, Starbucks) и современных моделей маркетинговых исследований выделены четыре блока ошибок: культурно-поведенческие, репутационно-политические, маркетингово-адаптационные и методолого-исследовательские (включая неопределённость в определении проблемы, ошибки выбора подхода, разработки анкет, отсутствие пилотирования, ошибки анализа данных). Рассмотрены инструменты превентивного управления (кросс-культурная компетентность, Tanpin Kanri, концепция «ореола бренда», структурирование проблемы и пилотные исследования). Предложена классификация мер по устранению и профилактике рисков в формате таблицы. Особое внимание уделено практическим рекомендациям для белорусских предприятий-экспорт

10. Бартош Софья Константиновна. СПЕЦИФИКА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА НА ПРОМЫШЛЕННЫХ РЫНКАХ БЕЛАРУСИ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ С ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ СЕКТОРОМ Есть рецензия. Статья опубликована в №148 (декабрь) 2025
Соавторы: Глазкова А.А., студент. Научный руководитель: Кривецкая А.С., магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, УО «Полесский государственный университет»
Статья посвящена актуальной задаче развития бренда как стратегического актива для предприятий Республики Беларусь. Рассматриваются ключевые функции бренда и системный подход к его управлению. Основное внимание уделяется сравнительному анализу брендинга на промышленных (B2B) и потребительских (B2C) рынках, где подробно разбираются различия в целях, фокусе коммуникаций, циклах принятия решений и используемых инструментах. Практическая часть иллюстрируется примерами успешных белорусских брендов в обоих сегментах.

11. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Роль социальных сетей и лидеров мнений в формировании спроса на инновационные продукты B2C-сегмента Есть рецензия. Статья опубликована в №148 (декабрь) 2025
Соавторы: Научный руководитель: Е.В. Хмельницкая, магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента
В статье проводится анализ изменений маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой экономики. Рассматривается роль социальных сетей и лидеров мнений как основных факторов формирования спроса на инновационные продукты в B2C-сегменте. На основе теоретических моделей и современных практик продвижения выявляются способы снижения риска для потребителей и ускорения принятия инноваций. Также изучаются особенности работы с разными типами лидеров мнений, стратегии интеграции брендов в социальные платформы и результаты таких активностей.

12. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Маркетинг в машиностроении Беларуси: анализ отраслевых стратегий (на примере ОАО «БелАЗ», ОАО «МАЗ», ОАО «Гомсельмаш») Есть рецензия. Статья опубликована в №146 (октябрь) 2025
Соавторы: Научный руководитель: Кривецкая А.С., магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента
Статья посвящена анализу маркетинговых стратегий предприятий ОАО «БелАЗ», ОАО «МАЗ» и ОАО «Гомсельмаш». Рассматриваются особенности B2B-маркетинга в условиях глобальной конкуренции и санкционного давления, а также ключевые инструменты продвижения: участие в выставках, цифровые каналы, государственные программы и образовательные инициативы. Проведён сравнительный анализ подходов и обозначены перспективные направления развития маркетинга в машиностроении Беларуси.

13. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Эффективность интегрированных маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой экономики: тенденции и перспективы развития Есть рецензия.
Соавторы: Научный руководитель: А.С. Кривецкая, магистр экономических наук, ассистент кафедры маркетинга и международного менеджмента, Полесский государственный университет
Статья посвящена исследованию эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) в условиях цифровой экономики Республики Беларусь. Рассматриваются роль цифровых платформ и технологий, таких как искусственный интеллект и Big Data, в повышении конверсии и сокращении маркетинговых издержек. Анализируются законодательные изменения и их влияние на маркетинговые процессы. Выделены примеры успешного внедрения ИМК в белорусских и международных компаниях, а также обозначены перспективы дальнейшего развития ИМК в рамках национальной стратегии цифровизации.

14. Иванова Елизавета Алексеевна. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ГАСТРОФЕСТИВАЛЕЙ Есть рецензия.
Соавторы: Корочкова Светлана Александровна, кандидат филологических наук, доцент кафедры Рекламы Высшей школы печати и медиатехнологий
Данная статья посвящена анализу критериев сегментирования целевой аудитории гастрономических фестивалей. Гастрономические фестивали в современной реальности - один из самых популярных и эффективных инструментов привлечения туристического потока в регион, что является одним из важных факторов экономического благосостояния региона.

15. Фалеева Елена Юрьевна. Применение метода бережливого производства с акцентом на эффективность Есть рецензия.
Соавторы: Мазитова А.Ю., старший преподаватель, Иркутский государственный университет путей сообщения
Статья посвящена всестороннему анализу концепции бережливого производства, детально рассматривая её ключевые принципы и демонстрируя их эффективность в управлении производственными процессами. В качестве иллюстрации приводятся статистические данные и кейс успешного внедрения бережливого производства в конкретной компании, с указанием достигнутых результатов.

16. Павленко Сергей Алексеевич. Об одном способе составления должностных инструкций для сотрудников отдела маркетинга в диджитал агентстве Есть рецензия. Статья опубликована в №125 (январь) 2024
Данная статья представляет один из способов составления должностных инструкций для сотрудников отдела маркетинга в диджитал агентстве. Рассматриваются актуальные проблемы управления персоналом в отделе маркетинга в контексте цифрового маркетинга. Описывается значение должностных инструкций в управлении персоналом и достижении бизнес-целей. Подчеркивается важность разработки инструкций для обучения новых сотрудников, стандартизации процессов, оценки производительности и облегчения коммуникации внутри отдела. Также обсуждается применение процессного подхода в организации и управлении процессами развития организации. Результаты исследования могут быть полезны для диджитал агентств и других компаний, желающих улучшить управление своим отделом маркетинга.

17. Кириёк Дмитрий Олегович. Влияние ценностно-ориентированного контента на активность аудитории в социальных сетях Есть рецензия. Статья опубликована в №124 (декабрь) 2023
Соавторы: Кириёк Дмитрий Олегович, генеральный директор Skillsy Inc.; Кириёк Камила Бахрамовна, директор по продукту и руководитель R&D отдела Skillsy Inc.; Николаев Денис Александрович, технический директор Skillsy Inc.
Исследование демонстрирует важность учета ценностных характеристик целевой аудитории при создании маркетинговых стратегий продвижения товаров и услуг в социальных сетях. Авторы статьи разработали опросник целевой аудитории, который позволяет оценивать ценностный профиль пользователей для создания целевого контента. Результаты тестирования были применены блогером для разработки ценностно-ориентированного контента, что привело к значительному увеличению лояльности, активности и вовлеченности его подписчиков.

18. Желудкова Дарья Сергеевна. Спортивное событие как эффективный коммуникационный инструмент для продвижения боевого искусства Айкидо Есть рецензия.
Соавторы: Смирнов Алексей Викторович, доктор философских наук, профессор, заведующий кафедрой рекламы, Высшая школа печати и медиатехнологий, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна
В данной статье рассматривается спортивное событие как эффективный способ популяризации боевого искусства Айкидо.

19. Желудкова Дарья Сергеевна. Основания для популяризации Айкидо в России: аналитический обзор Есть рецензия. Статья опубликована в №122 (октябрь) 2023
Соавторы: Смирнов Алексей Викторович, доктор философских наук, профессор, заведующий кафедрой рекламы, Высшая школа печати и медиатехнологий, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна
Миф о восточных единоборствах нашел широкое распространение в российском обществе, и Айкидо не стало исключением. Какие положительные результаты может дать популяризация данного боевого искусства среди молодежи? Почему стоит повышать осведомленность общества о данном виде боевых искусств? Ответы на эти вопросы автор освещает в данной статье. Актуальность темы объясняется результатами проведенных исследований – значительный пласт населения России воспринимает боевые искусства как силовой метод решения проблем, что в корне неверно. Результатом работы стали рекомендации автора по повышению уровня осведомленности населения и развития Айкидо в России.

20. Жураев Асрор Икромович. Преимущества современной рекламы Есть рецензия. Статья опубликована в №122 (октябрь) 2023
Соавторы: Бутаев Дилшод, ассистент кафедры маркетинг, Самаркандский институт экономики и сервиса; Пардаев Гайрат, ассистент кафедры сервис, Самаркандский институт экономики и сервиса
В этой статье мы проанализировали виды рекламы, которая является одним из важных элементов такой сферы бизнес. Виды и преимущества современной интернет рекламы на сегодняшний день.

1 2 3 4 5 6 7 8 ... >>След